Podle předpisů vydaných britským ministerstvem zdravotnictví bude od 1. června 2025 prodej, dodávka nebo držení jednorázových elektronických-cigaret po celém Spojeném království (včetně online a offline kanálů) klasifikováno jako nezákonný čin.

IVG čistí trh 90 dní předem a plně podporuje legislativu
Jako přední značka na britském e-cigaretovém trhu IVG zcela zastavila výrobu a dodávky jednorázových elektronických-cigaret již 1. března 2025, téměř 90 dní před zákazem. Společnost uvedla, že tento krok má za cíl ponechat dostatečný cyklus likvidace zásob pro družstevní maloobchodníky a zároveň ukázat „plnou podporu“ vládním politikám. Podle údajů o maloobchodní distribuci (RDP) zveřejněných IVG její jednorázové produkty v současné době pokrývají více než 45 000 maloobchodních prodejen po celé Velké Británii, včetně velkých řetězců supermarketů, jako jsou Tesco, Sainsburys, Morrisons, Asda, a pohodlných maloobchodních kanálů, jako jsou Shell, čerpací stanice BP, WHSmith, Nisa a Euro Garages. IVG zdůraznila, že spustila speciální tým, který má partnerům pomáhat s dokončením správy zásob a přechodu na dodržování předpisů.

Cílem značky je stát se první ze tří hlavních značek e{0}}cigaret ve Spojeném království (IVG, SKE Crystal a ELF), která zcela přestane používat produkty na jedno použití.

Průmysloví experti uvedli, že aktivní stažení IVG může vyvolat řetězovou reakci, která přiměje více společností k urychlení úpravy struktury svých produktů. Současná velikost ročního trhu jednorázových e-cigaret ve Spojeném království je asi 1,2 miliardy liber, což představuje více než 60 % celkového prodeje e-cigaret. S blížícím se zákazem je přeskupení odvětví předem jasné a dodržování předpisů a udržitelnost se stanou hlavní konkurenceschopností přežití podniků.